Um Trader de Mídia Programática é o profissional responsável por planejar, configurar, gerenciar e otimizar campanhas de publicidade digital de forma automatizada, utilizando plataformas específicas para esse formato de mídia, conhecidas como DSPs. A DSP mais utilizada na nossa empresa é o Gama, do Grupo Globo.
Principais funções e responsabilidades:
Planejamento de Campanhas:
Compreender os objetivos do cliente (awareness, tráfego, conversões, etc.).
Definir o público-alvo e as estratégias de segmentação (demografia, interesses, comportamento online, dados de first-party, etc.).
Escolher os canais e formatos de anúncio mais adequados (display, vídeo, áudio, native ads, DOOH – Digital Out Of Home, etc.).
Desenvolver um plano de mídia personalizado e otimizado para o investimento do cliente.
Configuração e Lançamento de Campanhas:
Operar plataformas de compra de mídia (DSPs – Demand-Side Platforms).
Configurar os parâmetros da campanha, incluindo segmentação, criativos, lances, orçamento, frequência de exibição (pacing), e estratégias de brand safety.
Garantir a integração com outras plataformas e ferramentas (DMPs – Data Management Platforms, Ad Servers, Ad Exchanges).
Otimização e Monitoramento em Tempo Real:
Monitorar constantemente o desempenho da campanha (métricas como CTR, CPA, ROI, VTR, etc.).
Analisar dados e insights para identificar oportunidades de melhoria.
Realizar ajustes contínuos nos lances, segmentação, criativos e posicionamento dos anúncios para maximizar o retorno sobre o investimento (ROI).
Realizar testes A/B para otimizar diferentes elementos da campanha.
Análise de Dados e Relatórios:
Gerar relatórios detalhados sobre o desempenho das campanhas, métricas e gastos.
Interpretar os dados e fornecer insights acionáveis aos clientes.
Apresentar recomendações estratégicas para futuras campanhas.
Habilidades Essenciais para um Trader de Mídia Programática:
Conhecimento Técnico:
Entendimento do ecossistema de mídia programática (DSPs, SSPs, DMPs, Ad Exchanges, Ad Servers).
Conhecimento de métricas de marketing digital e como calculá-las (CPM, CPC, CTR, CPA)
Pensamento Analítico e Orientação a Dados:
Capacidade de interpretar grandes volumes de dados e extrair insights.
Habilidade para tomar decisões baseadas em dados e resultados.
Fortes habilidades com planilhas e ferramentas de análise.
Otimização e Resolução de Problemas:
Ser proativo na identificação de problemas e oportunidades.
Habilidade para otimizar campanhas em tempo real e reagir rapidamente a mudanças.